درباره ما
جستجو
بایگانی
- فایل های علوم انسانی
- فایل های فنی و مهندسی
- فایل فلش و رام انواع گوشی سامسونگ
- فایل فلش و رام انواع huawei
- فایل فلش و رام انواع Dimo
- فایل فلش و رام انواع honor
- فایل فلش و رام انواع تبلت ها
- فایل فلش و رام انواع گوشی HTC
- فایل ترمیم شبکه انواع گوشی
- دانلود نمونه پیشینه تحقیق و پژوهش
- دانلود تحقیق آماده با موضوعات مختلف
- دانلود مجموعه آموزش لغات تافل
- نمونه سوالات پایان ترم و میان ترم دانشگاهی
- دانلود نمونه قرار داد های مختلف
- دانلود گزارش کارآموزی و کارورزی آماده
- مقاله با موضوع تجارت ,بازاریابی, فروش,تبلیغ
- کتاب اشنایی با مبانی کامپیوتر ICDL
- نمونه سوالات استخدامی
- دانلود مقاله آماده باموضوعات مختلف
- دانلود پرسشنامه های استاندارد
مقاله درباره جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار ش
دسته بندی | سایر گروه های کارآفرینی |
فرمت فایل | doc |
حجم فایل | 17 کیلو بایت |
تعداد صفحات فایل | 22 |
*مقاله درباره جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شرکت در اجتماع*
چکیده
یکی از مطالبی که در نام سازی برای محصولات کمتر مورد توجه قرار گرفته است، اخلاقیات در نام سازی میباشد. در این مقاله اهداف نام سازی، مسئولیت اجتماعی، عوامل موثر برخرید اخلاقی، نقصهای مدلهای نام سازی، ارتباط آن با شهرت شرکت و دیدگاههای مرتبط با آن و لزوم توجه به نظرات اخلاقی تشریح شده است.
کلیدواژه : نام و نشان تجاری؛ نام سازی؛ اخلاقیات؛ مسئولیت اجتماعی؛ تصویر نام و نشان؛ اعتبارشرکت؛ ارزش ویژه نام و نشان؛ brand; branding; ethics; social responsibility; image; corporate reputation; Brand equity
1- مقدمه
در مدلهای مرسوم نام و نشان تجاری کالا، ارزش ویژه نام و نشان بوسیله عملکرد اقتصادی در دورههای مالی تعریف و ارزیابی میشود. امروزه علاقه به تحقیق در زمینه اخلاقیات بازاریابی و مسائل اجتماعی و قدرت اجتماع در حال رشد است و نامهای تجاری در خیلی از جنبههای زندگی انسان مرسوم هستند. نامهای تجاری در سبک زندگی و فرهنگ تاثیر داشته و حتی معرف آن هستند نامهای تجاری در حال نفوذ به زندگی شخصی افراد هستند و ممکن است ارزشها، اعتقادات، سیاستها و حتی روح افراد را تحت تاثیر قرار دهند.
ایجاد نام و نشان تجاری فراتر از زمینه بازاریابی و تبلیغات رفته است و به همان اندازه که ساختاری اقتصادی دارد ساختاری اجتماعی نیز دارد. تبلیغات یک عامل نمایان بازاریابی است اما نام و نشان، مرکز ارتباطات بازاریابی است و اغلب چالشها در تبلیغات از استراتژی نام و نشان نشأت میگیرد.
2- ایجاد نام و نشان تجاری اخلاقی1
معانی نام و نشان به نقش و ارزش آن در زندگی ذینفعان بستگی دارد و برای استفاده کنندگان از یک نام و نشان تجاری خاص یک قید اخلاقی ایجاد میشود. گاهی ممکن است نام و نشان تجاری با نام شرکت پیوند خورده و مترادف با سیاستهای شرکت شود و یا نشان دهنده وجه مشترک شرکت و مشتریانش شود. همانند فعالیتهای روابط عمومی که وجهه شرکت را نشان میدهد وظیفه نام و نشان تجاری نیز نام آوری شرکت است و مدیریت ایجاد نام و نشان میتواند به خوبی روابط عمومی ارتباط میان سازمان و ذینفعان را تنظیم کند.
رعایت اخلاقیات و پایبندی به ارزشهای اخلاقی به صورت یکی از مهمترین پدیده هایی در آمده که در سازمانها مورد توجه قرار میگیرد. اصول اخلاقی به صورت بخشی از سیاستهای رسمی و فرهنگ غیر رسمی سازمانها در آمده است. بسیاری از سازمانها به صورت رسمی کدهای اخلاقی تعریف کرده اند و سیستمهای آموزشی برای این امر ایجاد شده است (کرین و دیگران 1997).
آیا ایجاد نام و نشان باید اخلاقی باشد؟ جواب اکثر سازمانها مثبت است. تاکنون در مورد چیستی نام و نشان سازی اخلاقی به ندرت میتوان به یک توافق جهانی دست یافت. اخلاقیات موضوعی پیچیده است. اخلاقیات به قوانین عقلی و اصول رفتاری برای تصمیم گیری در باره اینکه چه چیزی خوب است و چه چیزی بد گفته میشود. این اصول همیشه به راحتی تعریف نمیشوند و اغلب تمایز بین اخلاقیات و قانون مشکل است. ارزشهای اخلاقی بین افراد، سازمانها و حتی فرهنگها تفاوت دارند و در تمام زمان تغییر میکنند.
اطلاعات سایت
-
مدیر سایت:filekamyab
-
امروز:
-
کلمات کلیدی
آخرین مطالب
-
مهارتهای زندگی بر سلامت روان
پنج شنبه 103/1/9 -
مبانی نظری و پیشینه تحقیق با موضوع مدل های موجود در سلامت و عوام
پنج شنبه 103/1/9 -
مبانی نظری و پیشینه تحقیق با موضوع سبک های عشق ورزی
پنج شنبه 103/1/9 -
مبانی نظری و پیشینه تحقیق با موضوع سطوح انگیزه یادگیری بالینی
پنج شنبه 103/1/9 -
مبانی نظری و پیشینه تحقیق با موضوع یادگیری خود تنظیمی
پنج شنبه 103/1/9 -
مبانی نظری و پیشینه تحقیق با موضوع کیفیت زندگی
پنج شنبه 103/1/9 -
مبانی نظری و پیشینه تحقیق با موضوع موسیقی درمانی
پنج شنبه 103/1/9 -
مبانی نظری و پیشینه تحقیق با موضوع پیشینهی سوگیری توجه
پنج شنبه 103/1/9 -
مبانی نظری و پیشینه تحقیق با موضوع روان درمانی
پنج شنبه 103/1/9 -
مبانی نظری و پیشینه تحقیق با موضوع سازگاری روانشناختی
پنج شنبه 103/1/9 -